181期
2017 年 3 月 22 日
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2017 MWC手機市場發展最新趨勢
吳碧娥╱北美智權報 編輯部

雖說智慧型手機早已面臨市場成熟、銷售成長力道趨緩,但永遠仍不乏驚喜。由全球移動通訊系統協會(Global System for Mobile Communications Association,簡稱GSMA)在西班牙巴塞隆納主辦的2017年MWC(Mobile World Congress 2017)於3月落幕,防水防塵、USB Type-C、雙鏡頭、保護玻璃下指紋辨識是今年手機顯著提升的新規格,為搶食2017年預估的5.3%成長率,手機品牌廠商們祭出「獨門絕活、強強聯手、新舊融合」三大策略。

今年MWC參展廠商超過2,200家,數量和參觀人數都和去年差不多,主辦單位GSMA將所有廠商分為119類,其中最大宗為物聯網(IoT)和Machine to Machine (M2M),共有537家,約占四分之一;其次才是行動服務解決方案的廠商,今年共418家參展。

表一、2017年MWC參展廠商統計

IoT / M2M

537

行動解決方案和服務

418

應用開發(一般)

310

雲端服務

300

行動廣告和行銷

289

設備裝置

267

Mobile

253

數據分析

243

消費電子(CEM)

227

LTE網絡基礎設施

191

NFV / SDN /虛擬化

167

大數據和AI

159

數據產品和服務

154

諮詢和工程服務

150

資料來源:GSMA,MIC整理,2017年3月

2016年全球智慧型手機出貨量為14.99億台,2017年全球出貨量可望成長5.3%,從去年開始,北美與部分歐洲國家等成熟型市場,智慧型手機出貨量已無成長甚至出現負成長,要再看到過去兩位數成長的榮景恐怕很難。資策會產業情報研究所(MIC)產業分析師韓文堯指出,雖然今年主要品牌廠商樂觀預估出貨量將成長,但仍受到新興市場消費能力的牽動,主要是中國大陸市場飽和,以及印度政府廢鈔令對於地下經濟的打擊,這兩大因素對於消費者需求的影響需進一步觀察。

圖一、2017年全球智慧型手機出貨量

資料來源:MIC,2017年3月

今年預估手機市占率排名未見大幅洗牌,而大陸主要品牌業者華為、Oppo與Vivo紛紛下修年成長率,Apple則將首度推出OLED版iPhone,有機會帶動大規模的翻新潮,在此消彼長下,整體而言2017年品牌市占率的變化將較為穩定;而手機品牌龍頭Samsung由於遭受Note 7停售與Galaxy S8系列延遲上市影響,2017年市占率預估將略微下滑至20.3%。

圖二、2017年預期智慧型手機市占率

資料來源:MIC,2017年3月

根據MIC觀察,2017 MWC新發表機種仍以中低價位為主,今年手機業者共發表26款新機,其中16款價格預期將落於400美元以下,占62%;發表旗艦機種的品牌廠商又更少,從2016年的5家下降為3家。韓文堯指出,MWC 2016所發表的5款旗艦機種,清一色採用高通(Qualcomm)最新旗艦晶片,但到了2017年僅剩一款Sony推出的Xperia XZ Premium。USB Type-C、防水成為2017年旗艦機種標準配備,相機(Leica、慢動作與廣角)與螢幕(4K HDR)是本年度手機主要特色差異化之處。

表二、2017 MWC新發表手機規格

資料來源:MIC,2017年3月

Sony:最慢動作攝影、最高解析度螢幕

Sony 新旗艦機種為Xperia XZ Premium,它一舉拿下「MWC 2017 最佳新款智慧手機」獎項,主相機採用IMX400感光元件,使用三層堆疊架構,將DRAM整合於感光元件,讓相機拍攝的影像暫存於獨立的記憶體中,傳輸頻寬達25Gbps,為一般相機的5倍,使其實現每秒儲存960格的方式錄影,是iPhone 目前240fps的4倍。Xperia XZ Premium也是今年MWC發佈機種中唯一採用Qualcomm SD385晶片的新機,預計將於春季下旬上市,相較LG與華為旗艦機種晚1~2個月

圖三、MWC 2017 最佳新款智慧手機:Sony Xperia XZ Premium

圖片來源:Sony

LG:首推最長螢幕比例18:9

LG推出首款18:9螢幕的新機G6,讓用戶能夠方便的單手持握操作,自動對焦雙鏡頭主相機(1300萬畫素+1300萬畫素)搭配正方形拍照模式。先前一度傳出G6將採用高通Snapdragon 835晶片,最後使用的其實是Snapdragon 821。儘管目前18:9的影片與App內容不多,不過LG對於自身的螢幕及機身設計有一定自信,這次大膽採用18:9螢幕, LG認為App可以透過簡單微調以符合LG G6需求、而影片則不會有黑邊產生。此外,LG這次也強打電池安全性,除了有導熱管設計,更強調隔離膜厚約為對手2倍。值得注意的是,LG將根據電信商需求與消費者調查,在不同區域推出不同版本的G6。

圖四、LG最新旗艦機種G6
 
圖片來源:LG



華為:瞄準人像攝影的Leica雙鏡頭手機

延續P9系列與Leica合作之成功經驗,華為持續擴大跨域合作對象,新機種P10在外型上與Pantone合作,推出多彩、圓潤設計,提升色彩外觀與UI介面設計。此外,華為過去形象較偏商務與男性,自2016年推出Nova系列開始積極切入女性市場,本次以西方時尚元素設計的展場與產品設計,更符合女性需求。

HUAWEI新機強調強大的手機人像攝影功能,P10採用新一代德國徠卡(Leica)雙鏡頭,2000萬像素黑白鏡頭捕捉細節,1200萬像素彩色鏡頭還原真實色彩;P10 Plus則採用徠卡SUMMILUX高端鏡頭,通過3D人臉檢測、智能補光、膚質增強,讓人像作品展現更立體的五官和亮麗的膚質。

圖五、華為2017年新機P10與P10 Plus

圖片來源:HUAWEI

Nokia:重現最經典懷舊的3310

今年MWC展場上還有一大亮點,就是Nokia推出2017年復刻板版的3310手機,賣點是設計與當年完全相同,並重現經典遊戲「貪食蛇」及 Nokia 的經典鈴聲。Nokia今年產品組合完備,在MWC中同步發表Nokia 5及Nokia 3,加上之前在大陸率先開賣的Nokia 6,都將在今年第二季全球開賣。

圖六、Nokia在今年MWC推出新款手機

圖片來源:Nokia、MIC



5G標準提前,2019年將大規模測試商用

2017年MWC展會還有一個重要進展,就是全球22家電信營運商及大廠共同發表聲明,同意加快5G NR標準化腳步。隨後在2017年3月7日,3GPP RAN第75次全體大會中完成統稱為「非獨立式」(Non-Standalone)5G 新空中介面配置規格文件(specification documents),將有助於推動提早在2019年進行5G NR大規模測試與佈建。

圖七、22家電信營運商及大廠連署加速5G標準化進程

資料來源:各公司,MIC整理,2017年3月

Qualcomm也在2017年MWC展會推出可支援在6GHz以下和多頻段mmWave運行、符合3GPP 5G NR全系統的Snapdragon X50 5G Modem多模晶片組解決方案,可同時支持5G Non-Standalone和Standalone運行,Qualcomm表示商用產品預計將從2019年起上市,屆時可支援首批大規模5G新介面試驗及商用網路發佈。

 

作者: 吳碧娥
現任: 北美智權報資深編輯
學歷: 政治大學新聞研究所
經歷: 驊訊電子總經理室特助
經濟日報財經組記者
東森購物總經理室經營企劃

 

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