智權報總覽 > 產業與經濟           
 
第二螢幕掀起客廳大戰 讓看電視更有樂趣
吳碧娥╱北美智權報 編輯部
2014.05.20
打開電視,看到節目介紹可以化身千頌伊的美美唇膏,好想知道哪裡買;轉台又看見主持人在大口品嚐去台中沒吃過就遜掉的美食,好想問到底是哪家店……過去你可能會等看完電視再上網Google一下,現在手機或平板電腦已成為你的「第二螢幕」,一邊看著電視,所有讓你眼睛為之一亮的資訊就直接送到你手上。什麼技術這麼神奇?時間同步(Time sync)就是讓第二螢幕變出魔術的秘密。值得注意的是,許多台灣企業已經在悄悄地布局不同設備互動方式的專利,國內知名IC設計大廠瑞昱半導體即是領頭羊。最重要的是,這些技術未來不但能在你的生活創造樂趣,也能為台灣帶來新的商機喔!

尼爾森(Nielsen)在2012年的調查就發現,有85%的觀眾,是一邊看電視一邊使用其他手持裝置。而全球最大媒體購買公司之一的OMD,曾針對英國民眾調查發現,當人們在家中的時候,雖然一整個小時中有 95%的人都是打開著電視,但一個小時內注意力在電視、平板、電腦、智慧手機、筆記型電腦等不同設備之間的轉換,平均高達21 次之多!

從這個趨勢可以發現,現今的觀眾不再被動、不再滿足於盯著電視內容不放,他們想要一邊看電視甚至是「聽」電視,一邊當「低頭族」,「第二螢幕」(Second Screen)這個概念因而誕生。

所謂的「第二螢幕」,就是在觀賞第一螢幕(電視)的同時,和電視並行使用的第二個螢幕,最常見的就是智慧型手機以及平板電腦。

第二螢幕能做什麼?在節目開始前,可以設定推播功能,讓手機提醒你,你所期待的節目要開始囉!對於廣告業者來說,第二螢幕更是個好發揮的平台,因為你可能會在《女人我最大》上看到想買的產品,在《食尚玩家》中看到好吃的店家,或是在偶像劇裡發現最新的酷炫手機,但因為電視上不能直接置入廣告資訊,過去你的作法可能是之後再上網去查詢資料或發問;但如果有和電視節目同步的「第二螢幕」,不用費力自己查詢,就能「立即」告訴你好吃的餐廳、好玩的地方在哪裡,想要血拼何處買,也就是在播放電視節目時,同時推播商品資訊,對於觀眾和廣告商來說,是不是都很吸引人呢?

簡單來說,要讓手機與電視的同步連結,有下列幾種方式:

一、自動內容辨識技術
(Automatic Content Recognition,ACR)

ACR是一種將資訊嵌入到聲音中的技術,嵌入資訊的音訊被播放時,即便是在嘈雜的環境中,也能精準的辨識與還原,也就是透過電視的畫面影像或聲音,自動辨認出目前播出的內容。

第二螢幕可通過ACR技術,讓手機APP可在短短幾秒內,快速識別電視機所播放的電視節目,讓手機與電視產生連結,觀眾可以邊看電視,邊參與播出節目的互動活動;或是電視在播放連續劇時,手機APP也能進一步提供劇中男女主角的服裝、使用週邊產品的資訊。同時,電視廣告主可以把在電視節目上投放的廣告,同步傳遞給手機使用者,除了可以在手機上提供更完整的產品資訊,當然也能直接下單購買。

打開智慧手機裡的PLAY商店或是APP Store,你可以搜尋到一個APP軟體就叫做「第二螢幕」。這個APP主打下載後,只需按下聲音同步即可自動偵測到正在進行節目或廣告,所有相關資訊也會馬上同步顯現在手機上。

不過實測的結果,目前只有在播放廣告時能夠達到同步的功能,像是電視上正在播放謝震武的葵花油廣告,打開「第二螢幕」APP同步之後,成功辨識出該支廣告,手機上出現廣告主角謝震武的個人介紹、更多產品資訊,還可以直接連結到網站下單購買產品,如果對這類型產品有興趣,還有更多相似產品推薦及廣告可欣賞。

圖一、「第二螢幕」APP利用聲音同步辨識出電視上正在播出的廣告(左),
手機螢幕上立即出現所有和這支廣告相關的補充訊息(右)。

 

二、QR CODE

你是否也曾拿起手機對著電視掃瞄QR Code呢?目前越來越多電視節目或廣告植入QR Code的訊息,像是在一段廣告或節目中的畫面角落,靜置一個5~10秒長度的QR Code,讓用戶可用智慧型手機拍攝QR Code後,解析出QR Code封裝的對應資訊。傳統電視互動整合QR Code技術已成常態,透過QR Code與智慧型手機的直接互動,讓手機成為電視節目或廣告的延伸。

在今年4月間,綜藝節目《康熙來了》就曾舉辦QR Code活動,觀眾必須先下載手機App「Timely.tv電視精靈」,並在節目播出期間,掃瞄螢幕左下角不定時出現的QR Code,就可取得「好康貼」參加抽獎活動。

圖二、《康熙來了》結合QR Code進行節目行銷活動
http://blog.ctitv.com.tw/images/blog_ctitv_com_tw/10hour/1108/o_kc0416-2.jpghttp://blog.ctitv.com.tw/images/blog_ctitv_com_tw/10hour/1108/o_kc0416-1.jpg
圖片來源:中天電視官網

節目結合APP行銷,還可以讓節目收視水漲船高。湖南衛視在2013年初推出手機應用程式「呼啦」,成功讓「我是歌手」這個節目大爆紅,觀眾可以用手機掃描螢幕中的QR code和某些指定的圖形二維碼,只要完成關於節目的任務,就可以兌換獎品,不僅如此,還要透過「呼拉」才能獲得總決賽的3,000張珍貴門票。許多觀眾為了要搶下一席門票而下載App,讓「呼啦」在短時間內吸引到300萬的用戶,為節目創造出高收視率之外,也創造出新的商機。

圖三、湖南衛視「呼啦」App,可與觀眾進行節目即時互動

圖片來源:http://www.appchina.com

時間同步(Time sync) 第二螢幕變出魔術的秘密

在台灣,當然也有電視節目採用APP方式和觀眾進行及時互動。多屏互動影音平台波比特網站(Bobitag),曾與《非凡大探索》節目合作,只要在電視節目播出時段,打開APP進行「即時同步」功能,電視上介紹的所有美食資訊和店家位置,都會直接Show在第二螢幕——也就是你的手機裡。

這麼方便的技術,其實靠的就是時間同步(Time sync)。時間同步的方式有兩種,一種是對照「中原標準時間」,只要先把程式寫入節目內容中,設定在哪一天的幾分幾秒出現什麼資訊;或是採用「相對時間」,將嵌入的資訊設定在節目開始後幾分鐘出現。Bobitag利用時間同步的技術,在《非凡大探索》正式播出前先取得節目內容,預先做好要在手機裡播放的資訊,再設定好播放同步內容的時間點,所以觀眾就能邊看著節目精彩介紹,邊從手機APP中獲得相關「解答」。

資策會也和台視共同合作第二螢幕的服務,觀眾下載「王子的約會」APP後,可在節目進行期間進行配對大預測,觀眾可預測該王子將與哪位女孩配對成功,並取得抽獎機會。

圖四、資策會2TVnow串媒體服務的「王子約會APP」,可以在節目進行中即時和觀眾玩預測互動抽獎遊戲,還可以進一步觀看到每個王子和女生的個人資料。

圖片來源:https://play.google.com

QR code不只讓電視節目可以和觀眾互動,如果你喜歡看影片,QR code還可以提供另一種多螢幕的互動模式。Bobitag不只和電視合作製作APP,也在網站平台上提供精選影片、連續劇。從Bobitag網站上可觀看到左右雙屏影片同時播出,彼此的內容是互動的,使用者透過「互動貼」功能,在右邊的螢幕建立補充主螢幕的相關資訊、動畫或是網頁連結(如圖五、圖六所示),或是用手機掃描影片的QR code,就可以在手機上同步看到右屏影片的延伸內容(相關文章請參考北美智權報先前報導:IC 設計公司跨足內容產業 首創多屏互動影音平台)。

圖五、在Bobitag網站上觀看《非凡大探索》影片,主螢幕是節目內容,右屏螢幕馬上顯示店家地址。

圖六、影片中提到「拿坡里披薩」,右屏螢幕的互動貼裡便出現關於「拿坡里披薩協會」的延伸資訊。

圖片來源:Bobitag網站

如果不想使用QR Code連結手機和電腦,當然也可以直接在手機APP上觀看影片,一樣可以享受同時觀看多螢幕的視聽體驗。

三、簡訊 SMS/MMS

除了聲紋辨識與常見的QR C code,還有一種更創新的方式能讓多媒體之間產生第二螢幕的互動連結。瑞昱半導體有一項名為「多媒體內容傳播伺服器、多媒體內容傳播方法及相關的電腦程式產品」的專利申請案,發明人是瑞昱半導體總經理室資深經理徐嶔煌,該專利案已於2013年10月16日公開。這項技術就是透過簡訊(SMS或MMS)同步手機與多媒體影音內容。

圖七、透過簡訊傳遞多媒體訊息的傳播方法

資料來源:TIPO,公開編號201342887 發明說明書公開本

舉個簡單的例子來說,正龍想要跟幼婷告白,於是他先在提供此服務的伺服器平台進行編輯,選了一首適合表白的歌曲MV,再搭配一些要對幼婷告白的內容,正龍完成編輯後,伺服器會傳送含有影音連結的Email給幼婷。幼婷從電腦上打開這封Email後,點下這個連結,就會連到正龍為她精心挑選的告白歌曲影片,只要她按下「播放」按鍵,這個動作就會自動開啟同步連結,電信服務商會馬上寄一封簡訊到幼婷的手機中,只要她打開簡訊點下裡面的連結,此時電腦螢幕上的影片才會開始播放歌曲,同時手機會變成「第二螢幕」,配合著歌曲的內容,正龍要說的話也一一的浮現在手機畫面。幼婷在驚喜之餘,當然也答應了正龍的追求啦!

為什麼電腦的影片可以和手機的內容Sync?這個專利正是利用手機簡訊當作連動的媒介,讓使用者可以一邊看電腦上的影片,手機的內容也會同步連動。還記得過去在廣播電台點歌表達心情時,只能靠DJ在播放歌曲前把想說的話唸出來,現在科技更進步了,使用者可以一邊聽歌看影片,同時還可以在手機上置入各種個人化的內容。未來電視節目也可以透過傳送簡訊連結,讓觀眾利用手機與節目內容產生互動或抽獎,進一步提高收視率。

四、近距離無線通訊(Near Field Communication;NFC)

NFC是由無線射頻識別系統(RFID)以及互連技術的整合演變而來,只要在13.56MHz頻率於20公分距離內,能夠讓電子設備進行非接觸式點對點通訊。由於NFC在連結上的便捷特性,能在電視與多屏顯示之間發揮很大的作用,只要把手機靠在電視旁邊,就能將手機內容在電視上顯示。

像是聯發科結合數位電視及無線通訊技術,推出Miracast認證、具備WiFi與NFC兩大主流無線傳輸規格相關產品,可串連高階智慧電視、四核心智慧手機的數位家庭解決方案。只要將兩個裝置相互輕觸,經由內建NFC晶片感應,即可快速建立兩個螢幕之間的無線連結,將影音、音樂、遊戲等多媒體內容,在沒有透過任何無線AP(access point)的情況下,直接相互傳輸至電視上。

第二螢幕 讓看電視更有趣

資策會智慧網通系統研究所指出,智慧電視(Smart TV)所採用的晶片效能,平均比智慧型手機還要慢上半年,但是消費者購買智慧電視後,平均八年才會更換,智慧手機卻是平均每兩年就會換一次,電視原本效就能已經追不上手機產品,加上替換時間又太長,在智慧電視這種發展限制下,「第二螢幕」的誕生,就能夠讓電視更好用也更有趣。

儘管使用聲紋或是QR Code辨識,目前發展上都還不是百分百完美,比如電視QR Code出現的時間太短,若開啟QR Code拍攝軟體的手續又太繁複,使用者只要哪個環節出錯,就很容易錯過拍攝的時機。假設透過即時音頻解出互動廣告的內嵌資訊,看似比較方便,但若必須有夠豐富的內容資訊支撐,否則巧婦難為無米之炊,這項功能還是空無用武之地。

不過第二螢幕的發展並不悲觀,相反的是,只要內容夠吸引人、使用者對於第二螢幕的需求夠強烈,上述這些不便或限制都不會是真正的問題,只要使用習慣一旦建立,第二螢幕的普及和更龐大商機,仍是指日可待。

 


Facebook 按讚馬上加入北美智權報粉絲團