各大調查機構及電信業者於4、5月間紛紛公布了2012年第1季行動電話市場的各項數據，雖然調查機構不一、調查範圍各異，但所得到的結果卻是雷同：Samsung（三星）於2012年第1季行動電話銷售量高據全球第1、Android占智慧型行動電話作業平台市占率逾半。雖然大家對這樣的調查結果並不感到意外，但隨著Win 8正式上市的日子逐漸逼近，大家都很好奇這會對智慧型行動電話作業平台帶來什麼衝擊？另外，雖然Nokia(諾基亞)行動電話一哥的地位於2012年第1季已正式被Samsung取代，但在Win 8即將上市的同時，身為Windows Phone的最忠實擁護者，Nokia也同時寄望可以藉由Win 8的上市，刺激其Windows作業系統手機的買氣。 |
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據mobiThinking的市調報告，截至2011年底為止，全球共有超有超過60億行動電話用戶，占全球人口數87%，市場之龐大可想而言。在超過60億的用戶當中，中國及印度2大市場便占了30%，其中大陸逼近10億，達9.8億，印度也有8億多的行動電話人口。
市場調研機構Gartner日前發佈了2012年第一季度全球手機市場資料，在智慧型手機市場的部分，2012年第一季全球共售出手機4.19億部，其中智慧型手機1.44億部；而Windows Phone於2012年第1季之全球總銷量約271萬部，市場佔有率為 1.9%。值得注意的是，2012年第1季有200萬部Windows Phone都是由Nokia賣出的，其於Windows Phone市場占有率高達66%。
表1是Gartner針對2012第一季全球各大品牌手機銷售量及市占率統計的資料，Samsung於今年第1季已正式取代Nokia成為全球市場市占率冠軍。Samsung在2012年第1季共售出8,657萬部手機，市占率達20.7%，其中智慧型手機3,800萬部，占智慧型手機市場的26%。另一方面，Nokia則從去年同期的25.1% 衰退到19.8%。至於Apple (蘋果)則為第三名，市占率7.9%；但Apple在智慧型手機市場中則排名第二，市占率23%。
此外，大陸廠商的中興和華為都有不錯的成長，分別取得了第4和第6名，超越了RIM的黑莓機。另一方面， LG（樂金）、Motorola (摩托羅拉)、HTC(宏達電)及和Sony (索尼)的市占率及銷量都明顯下降。
值得注意的是，Nokia目前銷量的大部分是Symbian作業平台的功能手機 (Feature Phone)，其面臨最大的挑戰是如何將較廉價的Symbian手機用戶轉換成Windows Phone用戶。因目前Symbian手機用戶流失很快，Nokia如要翻身只能寄望Windows Phone了。
| 表1. 2012第1季全球各大品牌手機銷售量及市占率統計 |
數量：萬台 |
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| 公司（品牌） |
2012年第一季銷售數量 |
2012年第一季市場占有率 （％） |
2011年第一季數量 |
2011年第一季市場占有率 （％） |
| Samsung (三星) |
8,657 |
20.7 |
6,878 |
16.1 |
| Nokia (諾基亞) |
8,316 |
19.8 |
10,756 |
25.1 |
| Apple (蘋果) |
3,312 |
7.9 |
1,688 |
3.9 |
| ZTE (中興) |
1,744 |
4.2 |
1,079 |
2.5 |
| LG (樂金) |
1,472 |
3.5 |
2,400 |
5.6 |
| Huawei (華為) |
1,080 |
2.6 |
700 |
1.6 |
| RIM |
994 |
2.5 |
1,300 |
3.0 |
| Motorola (摩托羅拉) |
837 |
2.0 |
879 |
2.1 |
| Sony (索尼) |
790 |
1.9 |
792 |
1.9 |
| HTC (宏達電) |
770 |
1.8 |
931 |
2.2 |
| 其他 |
13,939 |
33.3 |
15,381 |
35.9 |
| 總計 |
41,911 |
100 |
42,785 |
100 |
|
|
圖１是賽諾市場研究公司於4月份公佈的2012第1季中國市場各大手機品牌市占率統計，前2名與全球排名一致，分別為Samsung及Nokia，然而，於第3名開始便有所不同，高價位的Apple於整體手機市場占有率只有3.6%，較全球市場市占率低。目前在中國市場除了Samsung全面超越Nokia外，整體手機市場排名前十的國產品牌中，仍然以「中（中興）華（華為）聯（聯想）酷（酷派）」為代表；國產品牌手機於2012年第1季中國智慧型手機市場中，市占率持續提升，尤其是聯想，市占率已提升至9.5%。
圖1. 2012第１季中國市場各大手機品牌市占率統計
資料來源：賽諾市場研究公司，2012年4月
表2及圖2是互聯網消費調研中心（ZDC）所作的中國手機市場品牌關注度比例分布排名。關注度是ZDC的統計指標。在網際網路時代，各種資訊彙聚於網路，人們對所關注事物資訊的讀取已轉化為滑鼠點擊行為。因此統計網路點擊的分佈可以分析出在一定時段內網際網路用戶對何種資訊的關注程度。基於這一特點，ZDC提出關注度這一概念，即藉由統計網際網路用戶對某些商品、服務資訊的點擊，獲知消費者對這些產品和服務的關注狀況。值得注意的是HTC手機在中國市場的關注度很高（即網路點擊查詢率很高），但銷售量及市占率卻未成正比，主要原因是由於HTC價格偏高，所以對大陸消費者來說較難入手，相對之下還是較便宜的國產品牌較為搶手。
| 表2. 中國手機市場品牌關注度比例分布排名 |
| 排名 |
2012年3月 |
2012年4月 |
| 品牌 |
關注度 |
品牌 |
關注度 |
| 1 |
Samsung |
20.9% |
Samsung |
21.5% |
| 2 |
HTC |
15.1% |
HTC |
15.3% |
| 3 |
Nokia |
11.7% |
Nokia |
12.7% |
| 4 |
Apple |
9.1% |
Motorola(上升) |
8.8% |
| 5 |
Motorola |
8.5% |
Apple（下降） |
8.5% |
| 6 |
Sony Mobile |
6.1% |
Sony Mobile |
6.8% |
| 7 |
華為 |
4.2% |
聯想（上升） |
4.1% |
| 8 |
聯想 |
3.5% |
華為（下降） |
3.6% |
| 9 |
小米 |
3.1% |
小米 |
2.8% |
| 10 |
中興 |
3.0% |
中興 |
2.5% |
| 11 |
酷派 |
2.3% |
魅族（上升） |
2.1% |
| 12 |
步步高 |
2.2% |
酷派（下降） |
2.0% |
| 13 |
魅族 |
2.0% |
LG（上升） |
1.5% |
| 14 |
LG |
2.0% |
OPPO（上升） |
1.2% |
| 15 |
OPPO |
1.4% |
天語（新上榜） |
0.9% |
| —— |
其他 |
5.7% |
其他 |
4.9% |
| 資料來源：互聯網消費調研中心 (ZDC) |
圖2‧中國手機市場品牌關注度比例分布 （2012年4 月）
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| 電信業者 |
中國電信 |
中國移動 |
中國聯通 |
總計 |
| 整體行動電話用戶數 |
14,100 |
67,800 |
16,100 |
98,000 |
| 3G行動電話用戶數 |
4,816 |
6,775 |
5,450 |
16.000 |
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資料來源：互聯網消費調研中心 (ZDC)
表4為Gartner公佈的2012第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計。在全球市場中，Android以56.1%的市占率（8,107萬部）高居榜首，比去年同期增加了20%。但由於Android 市場的混亂，在Win 8正式問市後，反而會為Windows Phone攫取Android的用戶帶來了機會。此外，Apple的iOS市占率小幅上升，從去年同期的16.9%成長至22.9%，售出共3,312萬部。
| 表4. 2012第1季不同作業系統智慧型手機銷售量及市占率統計 |
數量：萬台 |
|
| 作業系統 |
2012年第一季銷售數量 |
2012年第一季市場占有率 （％） |
2011年第一季數量 |
2011年第一季市場占有率 （％） |
| Android |
8,107 |
56.1 |
3,635 |
36.4 |
| iOS |
3,312 |
22.9 |
1,688 |
16.9 |
| Symbian |
1,247 |
8.6 |
2,760 |
27.7 |
| RIM |
994 |
6.9 |
1,300 |
13 |
| Bada |
384 |
2.7 |
186 |
1.9 |
| Microsoft |
271 |
1.9 |
258 |
2.6 |
| 其他 |
124 |
0.9 |
150 |
1.5 |
| 總計 |
14,440 |
100 |
9,978 |
100 |
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不過，值得注意的是，中國市場與全球市場不同作業系統智慧型手機市占率不盡相同。圖4是2012年第1季中國大陸不同作業系統智慧型手機市占率統計，其中Android市占率已近80%，而iOS的市占率則只有10%，這應該是由於大陸國產手機市占率高，而國產手機又多採用Android作業平台的緣故。
圖4. 2012第1季中國大陸不同作業系統智慧型手機市占率統計
資料來源：賽諾市場研究公司，2012年4月
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