還記得電腦從何時開始風起雲湧？科技什麼時候開始與藝術共生共存？90年代出現的數位革命，使藝術開始跨越時空，觀看者可以透過作品呈現技術與創作者互動。藝術創作在數位化的推波助瀾下，格局視野更加遼闊，呈現方式更多元，也愈來愈多愛好藝術的企業透過科技將藝術發揚光大。互動性美學語彙不斷增加，新媒體藝術開始在世界各地開枝散葉。

在看新媒體藝術的作品表現前，我們先來瞭解新媒體藝術的意涵與發展。藝術與科技該如何交會出火花？藝術創作可以用什麼樣的方法被更多人看見？新媒體藝術先驅 Roy Ascott 曾說：「新媒體藝術最鮮明的特質為連結性與互動性」。不管表現形式為何，新媒體藝術作品都有一個共通點，即觀看者（或使用者）與作品之間的直接互動。與作品的直接互動產生更多回饋與對話，回饋使作品持續不斷轉化（修改程式、更新版本、轉換展覽空間等），並跨越時空將全球的人都連結在一起，進而在網路空間形成一個新社群，在新社群中共享相同的信念、服膺社群的宗旨。

新媒體藝術：東西文化交流的渠道

而以新媒體藝術為載體，傳達文化創意與理念的作品也愈來愈常見。數位科技帶來的不只是表現形式的多元，也讓不同的文化能跨越時空地快速交流。例如，中國水墨畫家如何讓西洋世界驚豔？西方國家如何欣賞中華文化創意？位居香港的越世代創新媒體集團（ iGen6 New Media Group）創辦人馬維業表示，科技的數位化幫助文化創意進行跨界的突破，互動式的概念使藝術家與觀者之間相互合作產生對話，提供一種全新的體驗與影像視覺經驗，以跨領域的表現形式為推廣方向，越世代嘗試在各種結合與交互作用下，使華人的藝術創作得以推廣並產生火花。馬維業以中國的水墨畫為例，越世代將當代著名水墨畫家林天行的官方網站以「互動」進行設計的思維方向，連結 LinkedIn 等社交平台，方便愛畫之人互相切磋內含的多幅作品及評論，促進文化藝術與觀看者進行跨越時空的互動，該網站並獲頒美國新媒體機構（NMI）的新媒體業界大獎（藝術家類別）。

藝術與科技的跨界整合已成為國際化的趨勢，網際網路的發達也使新媒體藝術憑藉著數位化優勢在世界各地發揚光大。在2011年舉辦的台北藝術論壇的專題演講中，法國Art Price藝術市場資料庫經理 Céline Moine 指出，在2010年7月到2011年的6月期間，新媒體藝術的拍賣總成交額是11.9億美金（圖一），成長了7.6%。

圖一、2010至2011年新媒體藝術交易比例（依國別）

資料來源：法國Art Price藝術市場資料庫

如果沒有文化？

同樣扮演科技與藝術跨界整合的角色，說起跨界的動機，馬維業略帶感性的表示，這其實是一種使命感與社會責任。企業家有資金、藝術家或年輕人有創意，而文化是根本，文化不能沒有傳承。如果能把資金、藝術、文化一起結合，讓文創與藝術能找到對的渠道給更多人觀賞，這社會就能往更美好的境界靠近。加上身處全球化的網路時代，根據麥肯錫公司進行的「2011年互聯網消費者調查」（圖二），該調查訪問了多個國家合共5,000多名網路消費者，結果顯示，現在人們都更頻密地上網瀏覽新聞、購物、觀看YouTube短片、玩網上遊戲、讀寫 blog，以及使用多個社交平台（如 Facebook, Twitter等）。麥肯錫的調查並不特定針對某些地區，反映出在新媒體席捲全球的趨勢下，消費者的娛樂行為正產生巨變。如圖一所示，「上社交網站」、「瀏覽網站」、「玩遊戲」等項目佔了絕大多數的比例，馬維業對此的看法是，「大家每天花這麼多時間上網，如果這些網站中沒有文化，那這社會的根本將何去何從？我們有這麼深厚的中華文化，應該要讓它延續下去。」

圖二、2011年人們每天花在個人電腦的時間統計

資料來源：麥肯錫

快速、省成本開發app  獲得授權更即時

再來看看麥肯錫另一項針對手機使用的調查。由於智慧型手機在先進國家已相當普遍，除了通話功能之外，使用者每天花在行動電話的時間，仍以「玩遊戲」、「瀏覽社交網站」為主要使用行為，下圖圖三的這些數據間接說明了為何 app（應用程式）的開發會如雨後春筍般的興盛之因。愈來愈多中小企業運用 app 進行各種活動或品牌的建立，卻常礙於經費或開發時間過長而錯失良機。扮演跨界角色的越世代為了使中小企業能快速、省成本的創造自家 app，因此開發了一個 “6 steps to create app”平台（圖四），6個步驟（含獲得蘋果或 google同意、及放上 iTunes）就可開發 app，馬維業認為中小企業若能以最省成本又快速的方式來製作 app，對未來整個行動市場及專利申請皆有相當助益，讓文化延續、讓藝術散播，越世代更有著這樣的期許。

圖三、人2011年們每天使用行動電話的時間統計

資料來源：麥肯錫

圖四、6步驟開發app示意圖

圖片提供：越世代

新媒體的出現，包括各種形式的網路服務，已漸漸在各領域發酵，日益密切的跨界合作，也令許多產業的經營銷售模式出現劇變，更多企業需要一個共同的平台來進行交流。在2013年1月7至9日才剛落幕的香港國際授權展，正是協助海外及華人地區的授權商和授權代理商尋找合作夥伴、及擴展亞洲區及中國市場的平台與場合，由香港貿發局主辦，內容包含藝術設計、數位娛樂、卡通肖像等專利授權。台灣不乏電腦技術、數位化圖像處理的技術人才，台灣更多的是欣欣向榮的原創動力，行文至此，非常喜見企業及藝術家對中華文化的愛惜與推廣，更期待著哪天在台灣，也能有大規模的新媒體藝術專利授權展的誕生。

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