「善意先使用權」的主張，必須在可以主張的當下，就提出主張。若是到與商標權人簽署授權契約後，再解約使用自己原先的圖樣，這時候，「善意先使用權」便從此消失，不可以回溯主張。
A是一家食品製造公司，從2000年已經開始以自己公司名義，並在產品上打上公司的LOGO後予以銷售。B公司的商品同於A公司生產，且與A公司分別在台北與屏東兩地販售，兩家公司並無業務間的往來接觸。
B公司從2015年開始販售產品，且使用近似於A公司LOGO的圖樣於產品上。惟B公司比較有知識產權的意識，於是將使用的LOGO提出商標權申請。在審查過程中，因無人提出異議，於是順利取得商標權。A公司在2016年，知曉B公司的商標權圖樣近似於自己的公司LOGO，那A公司應如何保護自己呢？
商標法第36條
下列情形，不受他人商標權之效力所拘束：
一、以符合商業交易習慣之誠實信用方法，表示自己之姓名、名稱，或其商品或服務之名稱、形狀、品質、性質、特性、用途、產地或其他有關商品或服務本身之說明，非作為商標使用者。
二、為發揮商品或服務功能所必要者。
三、在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者。但以原使用之商品或服務為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。
附有註冊商標之商品，由商標權人或經其同意之人於國內外市場上交易流通，商標權人不得就該商品主張商標權。但為防止商品流通於市場後，發生變質、受損，或有其他正當事由者，不在此限。
首先，A公司可以主張商標法第36條第一項第三款的「善意先使用」近似商標，從條文中可以清楚知曉適用的要件，那就是在商標申請日前，已經開始善意使用近似的商標，而且在以後的行使時間裡，也不可以變更原始用的商品類別。這時候B公司就不可以向A公司主張商標侵權。
但是，如果B公司向公司指出公司的產品有侵權之虞，A公司未主張「善意先使用權」，而是鼻子摸摸的，與B公司簽署商標授權契約。日後A公司的確持續使用B公司的商標權圖樣，在自己的產品上，一直到A公司發現，原來在談授權當時，可以主張「善意先使用權」，一氣之下，向B公司解約，解約之後，A公司便恢復使用原來近似LOGO去銷售產品。B公司不服氣，於是狀告A公司侵權，A公司可以在主張「善意先使用權」嗎？
非常抱歉！A公司不可以再主張了！「善意先使用權」的主張，必須在可以主張的當下就提出主張。若是到與商標權人簽署授權契約後，再解約使用自己原先的圖樣，這時候，「善意先使用權」便從此消失，不可以回溯主張。
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| 作者： |
邱英武 |
| 現任： |
北美智權專利法規研究組主管 |
| 經歷： |
- 曾任電腦週邊產品製造公司管理部門
（法務、IP、人事與總務）主管
- 曾任國內第一家同時取得SDA協會與MMCA協會BOARD MEMBER公司的法務/IP主管
- 曾任大專院校講師（1995-2002）。
- 智慧財產局專利審查官訓練課程講師。（2013、2014）
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