310期
2022 年 06 月 08 日
  北美智權官網 歷期智權報   訂閱北美智權報  
 
2021全球商標申請概況:
中國冠絕全球、英國增長最多、元宇宙、NFT潛力無窮
李淑蓮╱北美智權報 編輯部

2021年,中國持續蟬聯商標註冊申請最大國,占全球提交的所有申請近70%,數量超過900萬件,為排名第2的美國15倍之多;美國於2021年商標申請量約64萬件,僅占全球5%。值得注意的是,科技革命在2020年代正加速上演中,從量子電腦、人工智慧 (AI);到自動駕駛汽車、區塊鏈……等等技術,已漸漸融入我們的生活中;另一方面,加密貨幣的日漸普及、元宇宙的興起、以及非同質化代幣 (NFT) 的崛起,提供了所未有的機遇和挑戰。事實上,這些新興技術的演進已經開始對智慧財產權 (IP) 的創建、管理和保護方式產生影響,當然也包括商標註冊的申請。


圖片來源 : shutterstock、達志影像

科睿唯安(Clarivate)日前發佈了名為《把握日新月異的商標環境:從智慧財產情報的視角發現趨勢、挑戰和機遇》(Traversing the evolving trademark landscape: Discover trends, challenges and opportunities through the lens of IP intelligence) 的研究報告(下稱《報告》);《報告》發現,虛擬世界的技術進步,包括加密貨幣的出現、元宇宙的興起和NFT的崛起,種種助力推動了尼斯分類 (Nice Classification) 中第9類(科學、電腦軟體和電腦週邊設備等)的商標申請數量,從2011年第3位上升到2021年底的第2位。

科睿唯安指出,自2018年8月第一件美國NFT商標申請提交以來,相關商標申請活動增長了90倍,2021年虛擬商品或服務的相關商標申請增加了2.5倍;從Louis Vuitton、Dolce & Gabbana到Coca-Cola,甚至澳洲網球公開賽(Australian Open)等品牌都嘗試使用NFT作為商業手段。就2022年前2個月,美國的NFT商標申請量即暴增近7倍。此外,元宇宙熱潮也推動了使用「Meta」一詞的商標申請,以及涉及「虛擬商品/服務」的商標申請數量大幅增加。

中國商標註冊申請量冠絕全球 英國成長最快,韓國表現優秀

圖1顯示,從2011至2021年的11年間,全球商標申請註冊量持續成長,2021年逼近1,400萬件。然而,在近1,400萬件申請案中,中國CNIPA撐起了一片天,占70%,數量超過900萬件;其次是美國(5%)、印度(3%)、巴西(3%)及韓國(2%)(圖2)。

圖1. 2011~2021年全球商標申請註冊趨勢

資料來源: CompuMark SAEGIS; 數目指國家商標申請,不包括通過 WIPO提交的國際馬德里體系註冊的本地指定。

圖2. 2021年全球商標申請註冊數及地理分佈

資料來源:CompuMark SAEGIS;數目指國家商標申請,不包括通過 WIPO 提交的國際馬德里體系註冊的本地指定。
其他 (Other) 指所有其他註冊機構/國家。

《報告》指出,美國USPTO 2021年商標申請於年初時態勢強勁,並創全年歷史新高,但全年申請數量卻逐月下降。另外,2021年所有於USPTO提交的商標註冊申請中,中國占28%,比前一年增加了4%;相反的,來自美國本土的商標註冊申請數量於去年下降了3%。

此外,英國UKIPO是世界上增長最快的主要商標註冊申請機構,2020年增長31%,2021年增長38%。而身為世界五大智慧財產局之一的韓國KIPO,商標註冊申請數量持續上升,2019年至2021年間,申請數量呈兩位數的同比增長。

表1. 2021年跨多個機構申請商標註冊的前10大申請人

申請人

國籍

申請數

小米

中國

5,741

騰訊

中國

4,906

阿里巴巴

中國

4,507

華為

中國

4,314

Amazon (亞馬遜)

美國

3,537

浙江吉利

中國

3,446

Novartis (諾華製藥)

瑞士

3,173

Philip Morris (菲利普莫里斯)

瑞士

3,012

Target Brands

美國

2,913

Johnson & Johnson (嬌生)

美國

2,730

資料來源:CompuMark SAEGIS;數目指國家商標申請數,不包括本地通過 WIPO 提交的國際馬德里體系註冊的指定。

部分國家申請活動之獨特趨勢

中國大陸
《報告》指出,2021年是十多年來中國CNIPA的年度申請量首次未能實現兩位數增長的一年。其中,國內申請人占CNIPA商標申請活動總數約97%,然而,去年自第二季度以來,申請數量一直穩步下降。與其他主要註冊申請國家相比,伴隨中國在疫情方面的清零策略而來的,是嚴格的邊境封閉和地方限制,這可能會抑制商標註冊申請量的增長。

雖然成長不如過往,但從全球的表現來看,中國在商標註冊申請的表現仍是相當亮眼的,中國企業持續在多個註冊管道的申請活動中占據主導地位,有小米、騰訊、阿里巴巴、華為和浙江吉利等5家企業進入2021年前10大申請人之列(詳見表1)。

如果從尼斯分類 (Nice class) 來看,第35類於2021年在中國占主導地位,與全球趨勢相似。有趣的是,第33類(不含啤酒的酒精飲料)增長了34%,第32類(啤酒和非酒精飲料)增長13%,顯示中國的飲料產業市場有顯著的成長。

美國
根據科睿唯安的商標研究數據,美國本土申請人於2021年USPTO 商標申請中仍屬最大宗,占62%,但來自中國申請人的比例正在增加。去年中國占USPTO所有商標申請量的 28% ,同比增長4%。值得一提的是,去年,申請人為美國地址的商標申請量下降了3%,而這部分的下降其實與中國有關。《報告》分析2021年上半年在USPTO被駁回的美國商標申請案,發現有許多是於2020年使用美國地址提交的申請案,被駁回的原因是申請人似乎位於中國。

英國
2021年1月1日,英國UKIPO在英國商標註冊的記錄上添加了超過150萬個 「複製」 (cloned )的商標註冊。這對英國商標註冊申請來說是一個里程碑,也是自第一個商標註冊申請在英國提交145 年以來,註冊量首度翻了3倍,從745,00件躍升至超過 225萬件。此一里程碑也標誌著過渡期的結束,英國已正式脫歐 (Brexit)。

近年來,UKIPO一直是全球成長最快的主要商標註冊申請機構,2020年成長了31%,2021年成長38% (圖3)。然而,《報告》認為在經過5年前所未有的成長後,UKIPO商標註冊量於2022年很可能會出現下滑,因為其商標註冊申請應已達成熟階段。

圖3. 2010-2021年英國UKIPO商標申請註冊數

資料來源:CompuMark SAEGIS;數目指國家商標註冊申請,不包括通過 WIPO 提交的國際馬德里體系註冊的本地指定。

韓國
韓國KIPO身為世界5大 IPO之一,其商標註冊申請一直在持續增長,2019年至2021年期間的申請量同比增長了兩位數。韓國的商標註冊申請超過90%是由韓國本國申請人提交的,而這些本國申請人也肩負起KIPO自2010年以來商標註冊申請的全部增長,其中包括LG、三星和 SK集團等知名品牌。

從尼斯分類角度檢視

如果從國際商品及服務之尼斯分類來看,不同類別的商品及服務相對重要性之間幾乎沒有差異。《報告》指出第35 類(零售、廣告、營銷和商業服務)是最常用的類別,其商標註冊申請數量是排名第2的第9類(技術、計算機硬件和軟件)的兩倍;而第35類也是少數幾個在 2021年有適度成長的類別之一,其熱門的程度證明了我們的消費文化以及品牌和廣告的日益普及。尼斯分類前5大第3、4、5名分別為第25類(服裝和時尚)、第30 類(植物源食品)及第41類(娛樂、教育和娛樂服務)。

從10年前的商標註冊申請數量來看,第35類在尼斯中已經高居榜首十年,值得注意的是第9類從2011年的第3名上升到2021年的第2名;另外,第29類和第30類 (食品) ,及第40類(款待)也逐漸變得重要。

《報告》指出第10類(醫療和診斷設備)的註冊申請數量明顯下降,可能顯示應對 Covid-19疫情的商業化已經過了頂峰,尤其是口罩、面罩和其他個人防護設備。而推動第9類成長的則是科技的進步:於1990年,世界上只有不到 1% 的人口在線,但在30多年後的今天,全球的網路人口已經有60%;在2000年的時候,Facebook、Twitter、Instagram、微信和 TikTok等社交網路尚未出現,在今天,這些社交媒體的用戶數已達 45.5 億(超過全球一半人口)。

元宇宙及NFT對商標註冊申請的影響

當Facebook於2021年10月宣布更名為Meta並將其長期關注點轉向 Metaverse (元宇宙) 時,元宇宙迅速成為市場及產業主流。Facebook並不是唯一一個高調進入元宇宙競爭的品牌,Microsoft微軟也正積極擴展其元宇宙的基礎,不斷開發相關新技術,像是公司的混合現實協作軟件Mesh,並積極收購遊戲公司 Activision Blizzard。此外,Nike為了加速其數位化轉型的腳步,於去年12月收購了一家生產鞋子和非同質代幣 (NFT) 的虛擬鞋業公司 RTFKT。

科睿唯安的商標研究數據顯示,對元宇宙的興趣正在推動使用「Meta」一詞和涵蓋「虛擬商品/服務」的商標註冊申請,其市場潛力是無限的,不過,也可能會出現一些複雜的情況。例如,涵蓋25類鞋子的商標組合可能需要在第9類中重複申請為虛擬鞋,RTFKT就是這樣的一個例子,於第9類和第25類同時提交申請。科睿唯安認為,如果每個物理項目的虛擬對應物都將在第9類中同時提交,有關當局可能不得不重新思考尼斯分類是否需要重新規劃。

另一個引人注意的發展領域是NFT,現在已有越來越多的品牌正在嘗試投入NFT領域。在科睿唯安的另一份報告中,提到了Louis Vuitton正瞄準新一代奢侈品消費者,推出Louis the Game,遊戲玩家在遊戲中使用Louis Vuitton的服裝來裝扮,並收集藝術家 Beeple 創作的 NFT。此外,可口可樂與 3D 創作者Tafi合作,創建了NFT的虛擬「虛擬抽獎」(loot boxes);Dolce & Gabbana同時為現實及NFT市場設計了Collezione Genesi;甚至今年的澳洲網球公開賽也提供了「支援電子線路呼叫技術的NFT」。以上種種影響所及,《報告》顯示美國的NFT相關商標申請在2022年前2個月增長了近7倍 (圖4)。

圖4. 2021年1月至2022年2月,用於「虛擬商品/服務」、「NFT」領域,及包含「Meta」一詞的美國商標註冊申請數

資料來源:CompuMark SAEGIS;數目指國家商標申請,不包括通過 WIPO 提交的國際馬德里體系註冊的本地指定。

 

參考資料:

 

 

 

 

作者: 李淑蓮
現任: 北美智權報總編輯
學歷: 文化大學新聞研究所
經歷: 北美智權報主編
半導體科技雜誌(SST-Taiwan)總編輯
CompuTrade International總編輯
日本電波新聞 (Dempa Shinbun) 駐海外記者
日經亞洲電子雜誌 (台灣版) 編輯

 

Facebook 在北美智權報粉絲團上追踪我們       

 





感謝您閱讀「北美智權報」,歡迎分享智權報連結。如果您對北美智權電子報內容有任何建議或欲獲得授權,請洽:Editorial@naipo.com
本電子報所登載之文章皆受著作權保護,未經本公司授權, 請勿轉載!
© 北美智權股份有限公司 & 北美聯合專利商標事務所 版權所有     234新北市永和區福和路389號五樓 TEL:+886-2-8923-7350