跨境電商在大陸稱做「海淘」，在對岸發展「一帶一路」的大環境下，為整個內陸地區跨境電子商務發展帶來了新機遇。位於華南、西南和東盟三大經濟圈交界處的廣西，順勢利用地利之便，企圖成為中國—東盟跨境電子商務基地。另一方面，台灣也正在努力拓展跨境電商市場，台、桂之間是否有機會激盪出什麼火花呢？

廣西—東盟跨境電商合作

廣西地處大陸華南地區，位於華南、西南和東盟三大經濟圈交界處。中國東協自貿區(CAFTA) 的建立為廣西帶來新的機會，廣西既可以利用東南亞和內陸兩大市場來擴大出口和增加進口，也可以利用東南亞和內陸兩地的資源進行技術交流和合作，整合東南亞國家與大陸內陸的資源。

圖一、廣西（廣西壯族自治區）簡稱「桂」，首府為南寧市。

圖片來源：百度百科

近年來，廣西跨境電子商務發展快速，積極發展「電商廣西、電商東盟」，企圖成為中國—東盟跨境電子商務基地。廣西面向東盟國家，從地理上就具備發展跨境電子商務的天然、人文優勢，適合朝向東盟國家發展跨境電子商務。2017年，廣西外貿進出口總額達人民幣（以下同）3866.3億元，成長22.6%，其中廣西的電商進出口交易額，從2016年的6,180億元，成長到2017年的7,000億元，其中有400億元是跨境電商交易所貢獻。廣西規模最大的是南寧跨境商品直購體驗中心MMGO，採用「線下展示及交易中心」，加上「線上展示及購買平台」相結合的O2O運營模式，線上線下同步營運，年銷售額突破人民幣2.000萬元。

圖二、廣西最大的線上線下同步運營的南寧跨境商品直購體驗中心MMGO，於2016年4月正式開業。

圖片來源：百度

跨境電商在大陸稱做「海淘」，可分為「直購進口」和「網購保稅」兩大類型。在「直購進口」模式下，企業將貨物放在境外倉儲，消費者下單後，企業把貨物打包形成包裹，再將訂單、支付單、運單、電子清單數據傳給海關，待包裹運抵關境後進行清關。在此模式下，企業無需提前在國內備貨，消費者下單後才從境外打包運抵國內即可。外貿協會南寧聯絡點代表鄭凱岳指出，在直購進口模式下，企業無需提供通關單，貨物通關管道暢通，可為消費者提供更多商品選項，目前廣西已開通跨境電商的直購通道。直購進口的商品按照貨物屬性徵收關稅、增值稅和消費稅，單筆交易限值為人民幣2000元，個人年度交易額限值為人民幣2萬元，在限值以內，關稅稅率暫設為零，進口環節增值稅消費稅取消免徵稅額，暫按法定應納稅額的70%徵收，超過限值部分，均按照一般貿易方式徵收。

另一種類型為「網購保稅」，指的是跨境電商企業通過集中海外採購，統一由海外發至大陸的保稅倉庫，當消費者網上下單時，由物流公司直接從保稅倉庫配送至客戶。目前大陸跨境電商的試點城市，主要模式都是網購保稅。

圖、大陸跨境電商類型

圖片來源：2018/7/12「2018中國大陸市場通路觀測成果發表列車第二場」，鄭凱岳簡報資料

桂台兩地電商合作情形

回顧2015年10月，廣西北海市麗納海上絲路文化體驗館，與100多家台灣企業組成的「台灣全球華人移動互聯網多元產業協會」舉行戰略合作簽約儀式，正式啓動北海—台灣跨境電子商務的合作模式，建立起兩岸新的貿易管道，目前雙方正在探尋跨境電商服務平台的搭建方式 。由於台灣名品、精品廣受大陸消費者喜愛，跨境電商是台灣企業拓展大陸市場的新管道，為了加快桂台跨境電商合作，2015年底，全球華人移動互聯網多元產業協會在廣西北海市與廣西亞世達商貿簽署了「桂台（北海）健康文創精品跨境電商體驗商城」合作協議，合作產品包括婦幼產品、美容生技、醫藥保健品及食品等，讓台商借助跨境電商管道拓展大陸市場 。2017年，廣西提出推動台灣水果直郵廣西業務的試點作業，目前正在探討階段。

給台商參與大陸跨境電商的建議

根據鄭凱岳觀察，台灣美容美妝產品、台灣的休閒食品、台灣生活用品在廣西比較受歡迎，雖價格稍微高，但有品量保證。目前廣西許多電商業者暫無外貿採購，只有部份具備直接進口的資格，自己直接進口貨品仍為少數，鄭凱岳解釋，「主要是量的問題」。廣西電商產品進口台灣的產品，基本上還是跟大陸的代理商、經銷商合作，因為直接向台灣廠商採購需要的量太大，通常至少以一個貨櫃為基礎，量太少貨運成本會太高，所以廣西電商企業不會直接採購。另外，由於發貨、物流時間較長，特別是一些受到歡迎的台灣食品，因為保鮮期較短，從下訂單、發貨到客戶手上，基本已過大半時間；加上台灣廠商通常會要求下付款後才發貨，不像大陸一般是簽約下訂金、而後支付尾款，兩岸對於付款方式的不同，也成為兩岸直接交易的阻礙。

表一、台灣出口貨物注意事項：

資料來源：2018/7/12「2018中國大陸市場通路觀測成果發表列車第二場」，鄭凱岳簡報資料

鄭凱岳認為，台商第一步要先找到目標市場，可利用大陸阿里巴巴、淘寶、天貓、京東、唯品會等發展成熟的大型電商平台，並結合廣西「中國—東盟」這類型邊境特色電商，或從大陸跨境電商試點的13個城市、邊境電商城、電商產業園等管道進入大陸當地電商市場。若要自行建置跨境電商網路平台，他會建議台灣電商企業要瞭解大陸對於跨境電商零售進口相關條件及政策，並做好配套物流、金流及網路平台建置。台商可以多留意大陸一帶一路戰略發展所帶動的跨境經濟契機，開發優質平價商品，並將購物進行客製化、娛樂化與生活化，方有機會在大陸拓展新的消費市場。

表二、在大陸建置跨境電商所需資質與條件：

資料來源：外貿協會

備註：

1. 2015/10/20人民網「北海與台灣企業牽手 簽約一帶一路”跨境電商合作」。
2. 參考資料：2015/12/26中國新聞網「台資企業組團布局廣西北部灣」。

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